Em comemoração do dia da mãe no Reino Unido, e na esperança de aumentar a conscientização sobre os estigmas sociais da amamentação, a agência criativa Mother, baseada em Londres, instalou um seio GIGANTE no topo de um prédio próximo à sua sede, no bairro de Shoreditch.

Nas proximidades espalharam cartazes nas paredes que explicavam a intenção da iniciativa pop-up, mostrando que seu objetivo era passar uma mensagem social, em vez de simplesmente induzir choque.

Segundo a agência, a campanha #FreeTheFeed é “uma celebração do direito de cada mulher decidir como e onde eles alimentam seus filhos, sem sentir culpa ou constrangimento sobre suas escolhas parentais”.